Что такое геозависимый поисковых запрос

Что такое геозависимый поисковых запрос

Если вы читаете эту статью, то, вероятно, уже сталкивались с понятием «геозависимый поисковый запрос». К ним относятся поисковые запросы, в которых отсутствуют географические названия,но с таким содержанием, которое наличие этих названий предполагает. Например, запрос «купить стеклопластиковые окна» — явно геозависимый, поскольку вместе с ним часто употребляется название населенных пунктов. Нам это важно в связи с тем, что поисковые системы в выдаче в ответ на такие запросы показывают сайты с соответствующей региональной принадлежностью — региональностью. Установить ее просто — делается это самостоятельно с помощью инструментов поисковых систем и правильного оформления страниц ресурса.

Как определить региональность сайта

Если вам необходимо определить регион, который присвоен поисковой системой сайту, сделать это достаточно просто.

Начнем с Google, который предоставляет веб-мастеру куда меньше способов задать (и, соответственно, определить) региональность. Определение привязки ресурса к определенной территории поисковый гигант начинает с анализа доменной зоны. Например, RU — РФ, BY — Беларусь и т.д. Однако больших преимуществ это практически не дает — в выдаче одной страны могут оказаться сайты из другого государства по геозависимым запросам.

Определение конкретного региона Google производит на основании характеристик сайта (IP-адреса, данных сервиса Google Мой Бизнес, а также контактной информации, размещенной на страницах). Поэтому для определения региона чаще всего достаточно прочитать, какие адреса указаны на странице со сведениями о компании. Единственный, пожалуй, вариант для тех, кто хочет узнать, относится ли сайт к конкретному региону — просмотр выдачи для этого региона. Для этого можно использовать прокси-серверы или инструмент Ad Preview Tool, пользоваться которым возможно даже без создания рекламной кампании и не входя в аккаунт Google.

Друзья, рекомендую прочитать статью самостоятельное продвижение сайта по регионам.

Определить заданную Яндексом региональность проще. Первый и самый доступный способ — проверка инструментов Яндекс.Вебмастера. Здесь доступен раздел «География сайта», в котором и отображается присвоенный ПС регион. Если привязки нет, то при проверке мы увидим надпись: «Содержимое сайта не имеет выраженной региональной принадлежности».

Если доступа к Вебмастеру нет, то можно воспользоваться сторонними сервисами. Например, cy-pr.com абсолютно бесплатно подскажет, какой регион присвоен Яндексом, при использовании раздела «Анализ сайта». Можно определить ее и с помощью Rooke.ru, который продемонстрирует региональность при создании рекламной кампании.

Самый дорогой, долгий и сложный способ определения региональной привязки — добавления сайта в Яндекс.Каталог. Здесь регион будет присвоен со 100% точностью, а ошибиться уже не получиться.

Как определить региональность сайта

Плюсы и минусы региональности

Очевидный плюс региональности — присутствие в поиске по геозависимым запросам. Если ваш ресурс занимается продажей продукции в конкретном регионе, публикует информацию, интересную только жителям определенной территории, или оказывает услуги не по всей стране, то указывать регион нужно. Без привязки сайт будет проигрывать позиции «местным» ресурсам.

Региональный трафик — достаточно дорогое удовольствие, а потому отказываться от достаточно простого способа получить его, понадеявшись только на рекламу, не стоит. Причем в числе советов вебмастерам «Яндекс» признает, что территориальная привязанность может влиять на определение степени релевантности страницы пользовательскому запросу.

Главный минус, как ни странно, кроется все в той же привязке — если вы планируете развивать сайт, публикуя на нем материалы, вызывающие интерес у широкой аудитории, а не жителей отдельной области или города, то региональность может только навредить — по геонезависимым запросам сайт места в ТОПе уступит.

Таким образом, польза и вред указания региона для сайта очевидны: негативным будет влияние привязки для геонезависимых запросов.

Плюсы и минусы региональности

Региональность сайта в Яндексе

О том, что Google не дает сайтостроителям возможности самостоятельно указывать регион, я уже сказал. А вот Яндекс на этот параметр обращает пристальное внимание. Определяется это тем, что до 30% всех запросов в ПС— геозависимые. Без использования механизма привязки выдача была бы более сумбурной. Это, кстати, нередко отмечают и многие пользователи, которые предпочитают искать услуги и товары для своего региона именно в Яндексе.

Итак, без дополнительных действий со стороны оптимизатора, Яндекс определяет региональность по следующим параметрам:

  • IP-адрес сервера;
  • сведения на странице контактов;
  • регион, о котором ведется речь на сайте в большей части контента.

Однако все эти данные могут не соответствовать реальным условиям (что мешает порталу с редакцией в Мурманске рассказывать о новостях Владивостока?), поэтому веб-мастерам предлагается возможность указать регион самостоятельно. Для этого нужно воспользоваться Яндекс.Вебмастером, где, как уже говорил, существует раздел «География сайта» — «Регион сайта». Даже если вы не указывали регион, он будет определен автоматически. Если вы не согласны с результатами определения, можно подать заявку на пересмотр. В случае ее удовлетворения, сайт поменяет региональность в течение нескольких апдейтов поисковой базы.

Обратите внимание, что указывать регион, в котором вы хотели бы видеть сайт в поиске, необходимо с максимальной точностью.

Например, если ваша компания занимается установкой пластиковых окон в Казани, то прописать нужно этот город, а не Татарстан. Конечно, потенциальная аудитория сократится, но имеет ли она значение, если сайт будет находиться выше в результатах поиска для людей, которые не смогут стать вашими клиентами?

Я уже упоминал, что самый безошибочный способ задать региональность сайту в Яндексе — добавить его в Каталог. При этом даже если редакторы отклонят заявку, сайту могут быть присвоены классифицирующие признаки, среди которых будет и регион. Главное преимущество присутствия в Яндекс.Каталоге — возможность присвоения сразу семи регионов (в Вебмастере можно указать только один).

Если же возможностей и желания добавить сайт в каталог нет, то стоит надеяться на автоматическое определение (так тоже может быть присвоено несколько регионов). Для этого нужно сделать следующее:

  • указать в контактной информации адреса и телефоны существующих филиалов сайта;
  • добавить информацию о подразделениях в Яндекс.Справочник;
  • открыть для индексации роботу все региональные версии сайта, если их несколько и демонстрируемая определяется по IP клиента.

Еще одна идея, как задать сайту несколько регионов, состоит в том, чтобы создать отдельные версии на поддоменах, добавив в адрес название региона:

  • site.ru — основная версия сайта;
  • samara.site.ru — версия для клиентов из Самары;
  • kazan.site.ru — поддомен для посетителей из Казани.

После этого для каждого поддомена можно задать собственный регион в Яндекс.Вебмастере.

Региональность сайта в Яндексе

Как увеличить региональность сайта

Практически все рекомендации о том, как задать регион сайту, я вам уже дал. Осталось лишь несколько советов, которые нередко вызывают споры о целесообразности среди оптимизаторов, но все же сайтам не вредят.

Например, для Google рекомендуется разместить информацию о вашей организации в Google Maps (если сайт информационный, можно указать сведения о редакции). Также желательно добавить сайт в каталог DMOZ. Не стоит забывать и про упомянутый ранее Google Мой Бизнес, а также разметку Local Business от Schema.org. Но самое главное — контактная информация и контент.

p.s. можно настроить ремаркетинг по геозависимости.

Увеличить региональность сайта в глазах Яндекса можно с помощью следующих способов:

  • укажите в контактах индекс;
  • включайте региональные поддомены в навигацию по основному сайту;
  • не указывайте контактную информацию в виде изображения;
  • для сайтов с широкой региональной сетью (как у «Сбербанка», например), используйте регион «Россия» или не указывайте регион;
  • добавляйте в контент информацию о региональной деятельности.

Ну и самый смелый и редкий способ (к тому же с неподтвержденной результативностью) — размещение ресурса на региональном хостинге.

Как увеличить региональность сайта

Замечание

Помните, если у вашего сайта несколько регионов, основным всегда будет один (чаще всего тот, что определен автоматически). В остальных зонах региональная привязка будет иметь меньший вес при анализе релевантности страницы.

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: