Что такое РСЯ в Яндекс.Директ — почему его многие отключают

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ — почему его многие отключают

Если вы не хотите, чтобы ваши объявления рекламной кампании в Директе показывались пользователям на сторонних сайтах (то есть где-то еще, за исключением поиска Яндекса), необходимо позаботиться об отключении РСЯ. Делается это парой кликов в настройках рекламной кампании, и в этой статье я расскажу вам, где эти клики нужно сделать.

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ

РСЯ — один из ключевых сервисов Яндекс.Директа, представляющих собой сеть сайтов-партнеров, на которых транслируются объявления системы контекстной рекламы. Понимание особенностей и структуры Рекламной сети Яндекса — один из ключевых моментов к знакомству с причинами, по которым некоторые оптимизаторы предпочитают отказаться от показов в ней.

Итак, Яндекс пропагандирует высочайшее качество сайтов, принимаемых в РСЯ. А включение показов на этих сайтах обеспечивает значительный охват потенциальных клиентов — по заверению компании, количество посетителей всех ресурсов, принятых в сеть, больше практически в 7 раз, чем аудитория самого Яндекса. Отчасти это определяется тем, что в рекламную сеть привлекаются еще и мобильные приложения, а также смарт ТВ. Кроме того, показ объявлений на мобильных версиях сайтов позволяет заполучить аудиторию смартфонов и планшетов, которые по умолчанию используют Google.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ

Почему нужно отключать РСЯ

Итак, по описанию все, казалось бы, очень даже хорошо. Но как-то так случается, что многие новички сливают бюджет именно на показах в РСЯ. Почему это происходит? С моей точки зрения, список ключевых причин выглядит следующим образом:

  • скликивание (конечно, Яндекс с этим явлением борется, но в РСЯ «помочь» в сборе кликов могут и сами владельцы площадок);
  • сложность настройки (правильно выбрать аудиторию и определить интересующие площадки достаточно тяжело, у многих рекламодателей на поиск правильной стратегии уходит немало времени и средств из бюджета);
  • минусация (работать приходится не с фразами, а с площадками);
  • качество трафика (из поиска и из РСЯ будет идти совершенно разный по качеству и содержанию трафик, проанализировать его пользу без разделения кампаний проблематично);
  • низкоэффективные ресурсы.

Советую прочитать, как раскрутить одностраничный сайт.

Несмотря на то, что Яндекс борется за качество партнеров, принимая в РСЯ только сайты, соответствующие строгим требованиям, многие веб-страницы гарантируют низкую конвертацию трафика. Сюда стоит отнести социальные сети, доски объявлений, сайты с учебными материалами и т.д. Можно убить немало времени, потратив силы и деньги на изучение качества кликов с рекламы на этих сайтах, однако я предпочитаю просто полностью отключить РСЯ.

Почему нужно отключать РСЯ

Как отключить показы РСЯ

Итак, мы подошли к самому главному — отключению показов РСЯ. После того, как мы проделаем действия по несложному алгоритму, объявление можно будет увидеть только в поиске.

Яндекс Помощь по этому вопросу указывает только на возможность внести список запрещенных площадок: пользователь может определить 1000 мест показа, на которых не хотел бы размещать свое объявление. Естественно, это весьма трудоемкая работа.

Кроме того, сегодня еще можно повстречать совет выбрать в настройках кампании раздел Управление показами > Настройки в сетях, чтобы установить расход в РСЯ на уровне 0% от общего расхода кампании. Однако сегодня такой возможности нет — минимальный уровень трат на РСЯ составляет 10%. Что же делать? Выход — при редактировании или создании кампании необходимо в разделе Управление показами выбрать пункт Ручное управление ставками, в котором рекламодатель может указать, где бы он хотел видеть свое объявление — «На поиске», «В сетях» или «На всех площадках». Выбрав первый вариант, мы получим возможность рекламироваться только в поиске Яндекса и Mail.ru.

Как отключить показы РСЯ

Выводы: стоит ли отключать РСЯ

С моей точки зрения, отключение РСЯ — хороший шаг для тех, кто только начинает работать с продвижением продукции в Директе. Поскольку, не обладая сколь-то приличным бюджетом, сложно выстроить стратегию по блокировке площадок, клики с которых будут приносить вами звонки и заявки. Конечно, в интернете есть списки сайтов, которые должны быть заблокированы обязательно. В их числе m.avito.ru, m.ok.ru и т.д. С большинством этих ресурсов все понятно — они привлекают пользователей, которые любят покликать по красивым картинкам, но не любят тратить деньги. Тем более, что развлекательные сайты и сайты с учебными материалами, как правило, привлекают не только неплатежеспособную аудиторию, но еще и людей, открывших браузер совсем не с целью совершения покупок.

Также РСЯ необходимо отключать рекламодателям, продвигающим товары и услуги, относящиеся к категории срочных. Например, объявление с запросом «вызвать эвакуатор» с поиска принесет куда больше заявок, чем из РСЯ — при необходимости экстренного заказа техники люди кликают, как правило, либо по ссылкам из спецразмещения, либо из рекламных блоков, или открывают сайты из ТОП-5. И делают заказ, увидев номер.

Конечно, существует вероятность, что какой-то потенциальный клиент, просматривая свой любимый сайт, увидит объявление и на всякий случай сохранит его, чтобы когда-то вызвать помощь, но вероятность этого крайне мала.

А вот товары с длительным циклом покупки в РСЯ смотрятся уместно.

Например, если потенциальный клиент ищет смартфон, то он познакомится с его характеристиками, изучит ценовой спектр, почитает отзывы и поищет конкурентов. Поэтому объявление «Смартфон за XXXX рублей» на площадке РСЯ может и привести клиента.

Еще одна сложность заключается в том, что для РСЯ стоит готовить отдельную кампанию, которая не будет смешиваться с показами в поиске. Одну причину я уже назвал (анализ качества трафика), а вторая состоит в том, что для сетей объявления должны быть не такими, как для поиска. Если в Яндексе объявление должно быть более «официальным», а вот в Рекламной сети лучше использовать более провокационные варианты с «желтым текстом» и яркими картинками, привлекающими внимание.

Итак, оставлять РСЯ стоит если у вас есть:

  • опыт;
  • бюджет (при отсутствии опыта);
  • время на создание различных объявлений;
  • соответствующие товары.
Стоит ли отключать РСЯ
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: